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2024金投赏国际创意节墨迹天气专场:揭秘气象场景营销,催化品牌新增长

来源:网络时间:2024-10-17 13:42阅读量:18489   会员投稿

在10月10日至11日于上海举行的第十七届金投赏国际创意节上,墨迹天气作为特邀嘉宾,成功举办了一场聚焦气象场景营销的论坛。期间,墨迹天气副总裁晋取发表了题为“预见天气变化,掌握消费先机”的主旨演讲,深入剖析了天气变化对消费趋势的影响,并分享了墨迹天气在气象营销领域的创新实践与独到见解。其中,“天气是品牌营销的催化剂”这一观点,因其前瞻性和深刻性,成功入选第十七届金投赏国际创意节十大金句。

2024金投赏国际创意节墨迹天气专场:揭秘气象场景营销,催化品牌新增长

全球气候变暖让未来的天气趋势呈现更热、更极端、极端天气更频发的特点,天气变化不仅成为环境挑战,更深刻影响着消费者的需求与偏好,成为驱动市场变化的关键因素。墨迹天气敏锐地捕捉到这一趋势,利用其在气象领域的深厚积累,将天气变化融入用户生活场景,为品牌营销开辟了全新的机遇窗口,助力品牌抢占市场先机。

晋取强调,天气作为品牌营销的催化剂,其影响力不容小觑。墨迹天气的数据揭示,公众对天气的持续关注推动了天气产品的快速增长,过去三年内,其每日活跃用户(DAU)激增超过1000万,月均活跃用户更是高达1.6亿。这一庞大的用户基础,为品牌提供了丰富的营销机会。通过对用户行为趋势的深入分析,墨迹天气发现用户行为呈现出户外化、爱美化、养生化的三大特征,基于此,创新性地提出了“天+地+人”三维定向的MOJI气象营销方法论,精准锁定品牌需求场景,优化触达路径,实现人群精准定向,助力品牌营销投放更加精准高效。

在实际操作中,墨迹天气凭借其敏锐的洞察力和创新思维,将气象数据与品牌营销策略巧妙结合,打造出了一系列成功的营销案例。如针对雨天和冬季感冒高发季节,与新康泰克合作推出“寒潮退散计划”和“遮风挡雨计划”,利用雨天定向和阶梯温度定向技术,精准触达易感人群,有效提升了品牌知名度和口碑。而在高温季节,墨迹天气则携手麦当劳、雪碧,通过“35度计划”超级IP,以高温天气为触发点,跨界打造夏日营销盛宴,成为年度现象级事件。

未来,墨迹天气将继续依托其强大的气象数据分析能力,结合不断创新的营销策略,为品牌营销注入更多“新气象”。随着技术的不断进步和对气候变化理解的深入,墨迹天气将与更多品牌携手,解锁更多气象营销新场景,共同应对市场变化,抓住先机,实现持续增长。

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